【未来电商无社交则无出路】

   4月8日的米粉节，小米在12个小时内接到了200万个订单，卖出了130万部手机，实现了15亿元的销售额。所有这些，都是通过小米官网（www.xiaomi.com）卖出去的。就在不经意之间，小米已经成为国内排名前三的B2C电商和最大的品牌电商，难怪12小时的抢购结束之后雷军高兴地说，这是小米电商的成人礼。

   感慨之余，还要接着雷军的话补充一句：米粉节也是社交电商的成人礼。小米电商业务的崛起，很好地诠释了一家从零开始的电商，如何利用社交网络迅速崛起。

   其实，小米做社区远比小米手机的推出要早。在小米还没有出手机之前，就已经在打造MIUI这款手机ROM产品。小米在各大手机论坛中找到了100名热心粉丝，让他们体验MIUI系统，帮助小米的产品团队改进产品，从而打造了中国口碑最好的手机ROM。而在出手机之前，小米同样也找到了一批米粉试用，帮助小米完善了手机的功能。在雷军的七字口诀中就有一个“口碑”，强调的就是社交网络。

   当社交与电商结合之后，立即爆发出强大的战斗力。小米电商的成功秘诀，也是在于坚持了自己的社交打法，并借助游戏化的互动方式吸引用户参与。仅以发送米粉节的现金优惠券为例，对小米论坛中符合活动标准的十多万老用户，小米根据积分系统发送不同的优惠券。同时，小米还推出了一个互动游戏“拳王争霸赛”，让用户一起来玩猜拳再送出礼券，结果有超过1100万人次的参与，热度极高。小米从来没有真正投钱买过流量，通过社交一样做得风生水起。

   有个大胆的论断：在未来的移动互联世界里，无社交不电商。即使是阿里巴巴、京东这样的电商巨头，如果不抓紧时间在社交上努力，同样有可能被新型的社交电商所颠覆。我们已经看到，阿里巴巴正在拼命推广来往，还投资了陌陌和Tango，其实都是为了增强自身的社交属性。而接受了腾讯投资的京东，则干脆直接接入QQ和微信的社交关系。

   从米粉节也能够看出，未来电商的游戏规则将会发生变化，单纯拼流量、拼用户的时代已经远去，而拼粉丝、拼互动的电商将会崛起。给大家举个活生生的例子：去年，淘宝痛下杀手，封杀了美丽说和蘑菇街等社交分享网站，一般人都会认为这两家网站一定死定了。而结果却令我们大吃一惊，这两家网站利用过去几年积累的高黏性用户资源，直接从导购网站成功转型为C2C电商。

无社交，不电商，未来的天下属于社交电商。那些正在忙着通过电商渠道卖手机的手机厂商们，应该好好地思考下一步的动作了！