关键词的优化和定位该从哪入手？

大家都知道网站中标题的优化对于主关键词和长尾关键词优化的重要性。无论是首页还是内容页，关键词如果能进行合理的配置，那么效果是很明显的。反过来讲，如果我们不讲究关键词的优化定位，那么很有可能费了九牛二虎之力，网站排名仍然是没有起色，那么作为站长，我们应该如何针对内容页进行标题的长尾关键词优化呢？

其一，考虑到关键词的互斥性。什么是互斥性？互斥性就是你所设置的关键词之间不存在相关关系。比如我有两个主关键词，一个是出国培训，另一个是在线教育，两者看似是同属性的词，但是仔细分析起来一个是针对线下，一个是针对线上，两者矛盾的对立面关系就是互斥性。如果我们在自己的内容页中设置这样的互斥关键词，那么搜索引擎就很难给予它们理想的排名，因为根据算法的相关性原则，两个关键词本身不是同一属性，无法通过长尾来“牵线相关”，那么最有可能发生的情况就是往往一个词获得较高的排名而其他关键词却死活做不上去排名，因此在设置关键词的时候要尽可能考虑到这点。

其二，考虑到关键词对于用户的贡献度。用户贡献度意思是用户在搜索这个关键词的时候还于与之相关的关键词存在隐性的搜索需求。以我的小站为例，用户经常搜的主关键词是净水器，那么与净水器相关的净水器价格、净水器使用方法、净水器效果等也是他们比较关心的关键词。因此在设置关键词的时候，我们不能只想着自己的主要业务是什么，同时还要多去考虑下什么样的词最符合大家的隐性搜索需求，抓住用户的心理才能最大程度的扩大用户贡献度，从而提升网站自身的受众情况。

其三，学会塑造和建立自有品牌关键词。排名是我们做网站优化最直接和鲜明的指标，但这并不是唯一，相反网站价值才是我们真正要注意的东西。毕竟任何一个行业，都存在同质化的问题，拿着大家都有的关键词去做优化，你得到的也只是范范的关注。在这个时代，我们做关键词优化做得就是品牌，卖的就是品牌价值。所以说针对主营业务设置一个独有的品牌关键词很重要。当然在设置的时候我们也不能盲目的嵌入自己的主关键词，最好加入不一样的标签和字眼，以此与同行业的主流关键词相区分，一来比较新颖，二来也能降低我们的优化难度，后期成熟起来，流量就会源源不断的涌入。

其四，考虑到关键词的竞争程度。量力而行是我们作为优化人员应该明白和恪守的操作准则，毕竟有些词的竞争压力太大，同时去做未必就有效果，而且关键词太多的网站到后期就竞争就往往非常被动，在相关性方面我们就可以看出一个站做三个词肯定不如对方一个站做一个词相关度高，这样我们的竞争能力自然会下降。如果要做很多热词最好采用不同的站点来操作，一般竞争不是非常激烈的行业，你可以考虑为网站设置两个到三个关键词，所以关键词的竞争度分析不仅仅要分析指数，分析其所在的行业也是非常关键的。而这些都是我们设置关键词需要考虑的东西。

其五，以不同角度去思考关键词的选择。对于大多数站长而言，关键词的选择多半是在自己的思考中决定的。但是真正运营起来，我们会发现自己的想法有些时候不能完美匹配市场的需求。因为我们不能总站在运营者的角度去思考问题，相反我们要从用户的角度上想自己到底会选择什么关键词作为访问路径。所以后期选择关键词的时候，我会尽可能的咨询周边好友，假如他们需要这类产品的时候会搜索什么词，并收集起来。我还从百度相关搜索等多个方面综合考虑，站在用户的角度考虑关键词。当然，参考竞争对手的关键词选择也是一种良好的做法，毕竟对手有些时候会给我们的操作起到一种指引的作用。

其六，企业站选词要流量更要质量。中小企业网站更趋向扁平，信息交换量不大而且内容也不是很丰富，他们与资讯站不同，靠的不是流量来直接变现，而是通过流量来辅助自有产品的宣传和销售。因此相比于普通站长更关注的流量，企业站显然要在选词上更加注意质量。服务和产品最终使用者到底会搜索哪些词，哪些词的转化率最高，只有用这样的思维去建站才能取得更多实际的作用，否则单单的比拼流量并没有太大意义，对于企业站的日后发展影响并不大。

关键词的选择就好像地基一样，只有踏踏实实选择出最适合自己的，才能让日后的优化和引流工作更加顺畅，因此作为优化人员，对于关键词的设置和优化一定要多用几分心思。